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“单身经济”走红商品越来越“小”50毫升红酒

2022-05-20 10:39:02

单一经济热门商品越来越“小” 50ml红酒、1人火锅……

无论是家电、家用电器、快消品、化妆品和护肤品,人们的生活用品都在集体“变小”,而这种现象刚刚成为“单一经济”的空前繁荣!昨天天猫榜发布的一份“小报告”显示,过去10年,“一个人”成为新的商品趋势,“社会降级、消费升级”成为当下消费市场的一个剪影。

迷你微波炉的买家数量每年增长近10倍

便利店的2片面包、“一人吃”餐厅、迷你口红售卖机都搬进了商场,生活角落里的小细节折射出时代的变迁。

单身经济”最早是经济学家麦卡锡于 2001 年在《经济学人》中提出的“单身女性经济”概念,认为“单身且收入丰厚的单身女性是广告、娱乐等领域的理想客户”行业”。今天,这个群体不再专门指“单身女性”。

迷你火锅速食

2017年淘宝发布的单身社交趋势数据显示,在中国,一个人吃饭、一个人睡觉、一个人看电影的单身人数超过5000万,并且集中在深圳等一线城市,北京、上海。其中,90后占比超过60%。

天猫榜发布报告称,天猫“双11”十年单品销量增长数据显示,“一人”正在消费市场悄然走红。其中,迷你微波炉和迷你洗衣机的购买量增长最快,仅去年一年就分别增长了973%和630%;迷你洗衣机销量增速比普通洗衣机高出15个百分点。

500克大米和200毫升红酒在同类产品中销量增长最快。其中酩悦轩尼诗,6支装200ml迷你火锅速食,每套568元,在2018年天猫“双11”预售后秒杀。

冰箱放在卧室,高品质的单身生活

单身家庭的单身生活被重新定义。在互联网、人工智能等技术飞速发展的时代,他们生活更自由,享受更多乐趣,也更愿意保持单身。

一个人住,社交需求下降,连社交属性最强的火锅也开始流行一个人吃。即食火锅和每日坚果成为2017年最受欢迎的两种即食食品,购买人数分别增长208%和60.8%。

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不过,天猫表示,与《无欲社》和《无欲社》中呈现的“无欲无欲、寂寞”的日本单身社会不同,中国单身群体对单身的品质有着不同的看法。生活。追求越来越高。

这两年,功能细分的小家电新品种诞生。最突出的是迷你语音智能音箱,销量增长了160倍。此外,餐厨垃圾处理器、体脂秤、按摩椅的销量在过去九个月中分别增长了160%、120%和110%。

“如果你一个人住,你应该对自己更友善。”这种生活观已经悄然改变了家的面貌。比如冰箱在卧室,洗衣机挂在墙上,客厅没有电视。报告显示,2018年180升以下迷你冰箱的购买量增加了33.33%。天猫工作人员表示,此类冰箱经常被放置在卧室,用来冷却小棒酒、水果和面膜。 此外,仅2018年6月专门用于清洗女性内衣的壁挂式洗衣机的销量就相当于该品牌2018年第一季度的总销量。自2018年天猫“双11”预售以来,超过10万人次。

时代缩影,大消费中的“小”商品

单身群体的储蓄倾​​向明显低于普通家庭,边际消费倾向高于普通家庭,呈现出“高消费低储蓄”的典型特征,从而提供更多为企业带来商机。

统计显示,2018年国内健身产业规模预计为1670亿元。 2017年运动健身人群画像洞察报告显示,健身人群中,单身人群占比较大。其中,健身类APP用户中,19-35岁的年轻用户占比约80%;在体育场馆人群中,19-35岁的年轻用户约占70%。健身市场由19-35岁的年轻用户承担,产值约1000亿元,其中单身承担了近一半的规模,撑起了半边天。

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天猫快消品事业部总监王丹表示,2017年的用户行为数据显示,人们喜欢购买的快消品产品越来越小。后来之所以喜欢买小袋独立包装的食品,主要是因为我一个人住,对食材的新鲜度非常关心和敏感。

“单一经济蓬勃发展,社交降级,消费升级,这种趋势将持续很长时间。”王丹认为,“商品越来越小,这是我们现在正在经历的时代的缩影。”

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有商家表示,主力群体消费观念的转变,将在消费升级中创造巨大的消费潜力。比如单身群体非常注重生活质量迷你火锅速食,更注重食品安全,对价格不敏感,追求舒适便捷的购物环境。定期的降价优惠不是很受关注,但他们会参与会员积分促销活动。目前,虽然单人用餐、小家电、微公寓等单身人士产业发展迅速,但针对单身人士设计的针对性产品种类仍然太少,“小而美”业态越来越多未来可能会形成。 . (刘英华)

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标签:单身 迷你 天猫
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